“我本身就是学工业设计出身，做了广告做了文创做了会展，已过不惑之年，我庆幸自己现在赶上了工业设计的春天。”鼎艺国际CEO杜俊靠在摆满了鼎艺作品的会客室里，吃着茶，气定神闲地说。

　　1980年代，杜俊大学毕业，那个时候中国的工业设计行业还未兴起“工作不好找，于是就进入了广告行业。”杜俊半开玩笑地说。

　　凭着自身的天赋与努力，短短几年时间他已是江苏国际广告有限公司的创作总监。当时的江苏国际广告有限公司，虽然属于国企，却是国内屈指可数从事进出口外贸广告制作的广告公司之一。

　　在90年代初，“燕舞”“健力宝”等广告在国内电视上热播的时候，杜俊的团队已经带着自己的设计登上了戛纳广告节的红毯。

　　对于常人而言，杜俊是“春风得意”，但在1994年，杜俊却毅然辞职，成立了当时只有十几人的鼎艺广告公司，问及原因，他笑着说：“年龄不等人啊！那时候我30多岁黄金期，算是下海了吧！”当时，国企广告公司占到了整个行业的90%，而那10%的私企却拥有90%的竞争力。“国企没有人愿意加班，环境安逸，可却难以再有那种设计带给我的兴奋感，我想做的更多。”

　　现在回望，那时的鼎艺广告虽然是初生的萌芽，但却迅速的成长了起来，在江苏国际广告公司担任过总监的杜俊，比同行业的大多数人都要提前接触到国外的先进作品，也就积累了相当的经验。

　　“我们知道别人（国外）是怎么玩的，知道广告文案怎么写，知道品牌怎么运作，可以说起点比较高吧！”

　　而上游的公司是做品牌的设计包装，对产业链有相当的了解，对市场也有自己的观察，“我们一开始就想要做这样的事情，而在当时，能做这样的事情的公司，并不多。”杜俊告诉记者。

　　杜俊所谓“这样的事情”，便是全案设计，从产品的研发开始，杜俊带领着团队从事对市场的研究，产品设计好了，如何包装，如何定价，如何销售，鼎艺都参与其中。

　　这种做法，为企业节省了大量的资源的同时减少了很多的风险，但是对于鼎艺来说，却可称为“磨炼”，前期的调查往往要持续半年，因为产品一旦敲定，便是落子无悔。

　　在去年，鼎艺为汤山度假区设计了100件旅游纪念品。这套在省内外获得了多项大奖的设计，在杜俊看来，最大的优点是“讲好了一个故事”，鼎艺的设计师们通过长达半年的调研后，将汤山的故事分为“远古文化”“民间文化”“国民文化”“温泉文化”四个切入点娓娓道来。

　　所谓慢工出细活，杜俊凭着这一股子执拗却赢得了众多的“回头客”：汤山温泉旅游度假区、栖霞寺、茅山旅游度假区（东方盐湖城）、常州龙控集团等公司都与鼎艺有着长达十几年的合作。

　　“我们做了很多成功的案例，为很多企业树立了品牌，我就在想，我们是否可以有自己的品牌，我们在广告业内有声誉，如何将这些声誉变现，让更多的人知道？于是，我们有了鼎艺画廊、有了鼎艺博物馆、有了鼎艺展览公司、有了进出口贸易公司。”

　　鼎艺开始了多元化发展的道路，将分公司开到了沪上与蓉城，杜俊的工作越来越忙，但对于设计的热爱却从未消散。这或许是鼎艺在繁多的业务中一场重视文化创意产品的原因吧。

　　对于文创，杜俊也有自己的理解：“不同于广告的B2B模式，我认为，文创应该为这个社会90%的人服务。”当说起这个行业的前景，杜俊无不兴奋“你想想十一期间的盛况，高速路都变成了停车场，那些人去哪里？都是去往景区，而除了照片，他们又能带什么回家呢，made in 义乌的手链？民众的生活中缺乏设计！”

　　设计要面向这90%的群体，杜俊认为必须要考虑到实用性。他饶有兴致的向我们介绍了这次参加台湾海峡两岸文化创意与传统艺术展的展品之一“雨花石手工皂”。

　　“一开始我们介绍带来了一款手工肥皂，他们都很不屑，这也难怪嘛，台湾本地有很多优秀的厂商，做的确实比南京好，但是当我们拿出产品的时候，他们立刻就被新颖的设计打动了！”

　　这款雨花石手工皂形状椭圆恰似雨花石，特别的是，这块透明的肥皂中心便是一颗如假包换的雨花石，在使用的过程中，消耗的越多，便越接近这个真正的石头—这样的设计与从前在手工皂上做“雕刻”有着天壤之别，说到底，肥皂是要使用的，并不是观赏品。

　　2014年9月12日，杜俊在微信朋友圈上传了两张国家公祭日的公祭帆，并说道：“责任重于泰山！加油！”

　　受市政府的委托，鼎艺承担了首个国家公祭日的整个环境设计。背景板要考虑整体的视觉，要考虑到寓意，要考虑到现场直播的每个角度；公祭日国家领导人演讲台一共设计了五款，做出来两款，经过多方的讨论才最终确定；282张公祭帆如何悬挂，间隔多少，采用哪种材质；军乐队、音响控制台要怎么互相配合？种种问题要在一个月内敲定并实施，不能有任何差池—这件事太严肃了。

　　“我能参与这次设计，说实话感到非常的荣幸，但是压力很大，那段时间睡觉都会梦到出差错。”杜俊笑笑说。其实，这已经不是鼎艺第一次参与重大活动的设计了，早在2009年，鼎艺便主导了中欧论坛南京站的会场整体设计。

　　从“下海”做广告到还是接触文创产品，再到触网，鼎艺国际CEO杜俊总能在关键时候做出最适时的决定

　　鼎艺国际CEO杜俊本文来源：南京龙虎网-江苏商报 责任编辑： 王晓易_NE0011相关推荐热点推荐实拍矿泉水罐装，果然广告是不骗人的，永远只做大自然的搬运工！

　　现场直击｜胖东来“爆改”的永辉超市亮相：下架单品逾1万，员工月薪涨千元

　　以军批准对黎巴嫩发动进攻的作战计划，会全面开战么？专家：以军兵力有限

　　本周重大事件：国家税务总局否认“倒查30年”，地方政府为补充财政“花式”创收

　　与中坚力量共成长，2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

　　两岁后宝宝开始对数与量有所感知，天平能很好的把二者相结合，寓教于乐，在玩中学习，孩子很喜欢

　　颂拓推出 Ocean 多功能户外潜水表：潜水轨迹记录，售价 6999 元

　　一次体验百款不同轴体，Keychron 试轴器 100 Max 版售价 45 美元